JAAクリエイティブ塾は、クリエイティブの戦略、効果測定、KPI設定など、クリエイティブに特化した課題について、アドバタイザー視点で議論・検討してゆく、参加型少人数制勉強会です。
CMディレクターの中島信也氏を毎回モデレーターに迎え、アドバタイザー講師からの事例紹介とディスカッションを通じ、より深いクリエイティブの理解と、参加者同士の濃密なネットワークづくり・情報共有を行います。
第一線で活躍をされている各企業のクリエイティブに通じた講師たちが、普段は他社にはお話しない、ここだけ話を聞くことができる大変貴重な機会です。本年度は対面講義にご参加いただける方のみを対象に応募受付をいたします。
開催概要
| 日時 | 【時間（全日程）】15:00～18:30（講義17:00まで。その後休憩をはさみ、フリーディスカッション） 【日程】 第1回 2022年 9月 2日（金） 第2回 2022年10月12日（水） 第3回 2022年11月 4日（金） 第4回 2022年12月 9日（金） 第5回 2023年 1月13日（金） 第6回 2023年 2月 3日（金） フリーディスカッションは自由参加となりますが、講義だけでは得られない参加者同士の貴重なコミュニケーションづくりの場となりますので、極力ご参加いただけるようお願いします。 |
| 会場 | 株式会社東北新社 会議室 東北新社会議室（東京都港区赤坂4-8-10） https://www.tfc.co.jp/company/info ・開催は対面講義で企画しております。オンライン・オンデマンド配信は致しません。 ・開催時期の国・自治体の方針及び「開講ガイドライン」に沿って開催いたします。 |
| 内容 | ■第1回 オープニングセッション・ディスカッション 中島 信也氏（東北新社）・名久井 貴詞氏（JAAクリエイティブ委員長：Office Nacky） アドバタイザー企業が世の中・消費者に向け発信している広告の役割りとはなんでしょか。また、広告コミュニケーションを通じて多様化する消費者と企業がつながるために必要なこととはなんでしょうか。長年広告業界の第一線で活躍しているCMディレクター中島氏、クリエイティブ委員長名久井氏から伺います。その後、自己紹介とテーマを設けたディスカッションを実施して参加者交流を図ります。 ■第2回 企業から見たCM/動画制作の超基本と「アート」「サイエンス」のバランス 萩原 幸也氏（リクルート） 「CM制作」と聞くとクリエイターや広告会社の領分というイメージですが、アドバタイザー側から見たプロセスや、クリエイターとの協業における留意点や、効果を高めるための「アート」と「サイエンス」のバランスなど、これまで数々のCM制作に携わってきたリクルート 萩原氏から伺います。 ■第3回 デジタル時代におけるコミュニケーションプランニングとは 福吉 敬氏（サッポロビール） デジタルを活用したコミュニケーションは今や不可避です。では、デジタルの最適化とはなんでしょう。社内データをどう分析しコミュニケーションにどうつなげるか、ワークショップを通じて、サッポロビールでメディアプランニングマネージャーをつとめる福吉氏から伺います。 ■第4回 「コアアイデアの創出」と「マインドセット」～ライオン流クリエイティブの考えかた～ 片桐 理氏（ライオン） 生活者の心を動かし、行動変容・購買を促すコアアイデアの探索・セオリー化を推進。"売れるクリエイティブとは何か”合評会を通じた議論・対話から、反省する組織へ。成功確率を上げるための事例や取り組みを、ライオン片桐氏から伺います。 ■第5回 クリエイターとサントリーらしい広告を生み続けるための取組み 重野 謙介氏（サントリー） 広告会社からいいアイデアが上がってこない、とがった企画は社内の決裁が通らない。クリエーターから良いアイデアを引き出し実行に移すのはアドマンの使命です。共にクリエイティブを生み出していく上で必要な、宣伝部員としての心構えと組織としての取組みを、重野氏から伺います。 ■第6回 明日から実践！グループワークから学ぶクライアントの課題と解決策！ 全講師参加 チームに分かれグループワークを実施します。講師もチームに加わり、経験豊富なアドバイスをいただきます。また、参加者同士のディスカッションを通じ、自社の課題や取組についての問題意識を高めるとともに自身の視野を広げる大変貴重な最終回です。 |
| 参加費 | |
| その他 | ・申込締切は8月18日（木）となります。 ・全6回ともに、東北新社での対面講義となります。オンライン・オンデマンド配信は致しません。 ・全プログラムご出席いただける方のみお申し込みください。 ・代理出席は受け付けておりません。（異動等やむを得ない場合にはご相談ください） ・定員１０名となります。 ・参加はアドバタイザー企業に属する方、1社1名とさせていただきます。 ・応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。 ・スピーカー及び日時は変更となる場合がございます。 |